科学学研究

作者：杨桂菊,徐秀秀,曲旸

单位：1. 华东理工大学 商学院；2. 华东理工大学；

基金：国家社会科学基金一般项

老字号品牌怀旧与激活的相关研究，难以解决新时代、新需求背景下的老字号创新成长问题。机会窗口理论提供了老字号识别与把握市场需求与技术转变等多种机会，围绕文化资源，实现创新成长的理论支持。百雀羚的案例研究表明：（1）传承传统文化，实施基于文化特色的产品和营销创新，是老字号打造差异化竞争优势，实现创新成长的有效路径。（2）识别机会窗口，将机会与文化资源相结合，实施与之相匹配的创新行为，是老字号突破发展困境，实现创新成长的前提和基础。（3）塑造品牌文化特色，提炼品牌文化内核、传播传统文化理念，是老字号识别与开发机会，对文化资源进行差异化经营的有效策略。

来源：2020年第12期

《科学学研究》期刊编辑部

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