科学学研究

作者：苏湘,龙静

单位：南京大学

机会是创业的起点，创业机会的选择决定了未来的路径方向。机会评估和创意识别在本质上是互通的，创业者也希望识别出具有创新性的机会，因此评估创意的两个维度新颖性和有用性也能成为机会评估的标准。然而由于新颖性和有用性之间存在对立统一关系，创业者需要权衡考量这两个维度。参考双元理论，构建指标衡量新颖性和有用性之间的交互关系和平衡状态，通过224份创业者问卷数据发现：在机会评估过程中，机会的新颖性和有用性的作用存在替代效应；同时二者的平衡状态对评估结果有U型作用；创业者的认知关注点越偏向全局，U型关系越强。研究结果对于理解机会评估过程提供了新的视角，桥接了机会识别和创意研究领域，对创业者决策过程也有一定的启示作用。

来源：2021年第10期

《科学学研究》期刊编辑部

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