科学学研究

作者：薛捷

单位：华南师范大学公共管理学院管理科学系

基金：国家社会科学基金项目

作为技术推动和市场拉动之外的第三种创新驱动力，设计驱动对于破坏性创新的影响却尚未得到现有研究的重视。论文在设计驱动视角下构建了破坏性创新的美学设计、主流功能设计和次要功能设计对消费者感知和购买意愿的影响模型，并以国内五菱宏光等“客货两用”紧凑型MPV车型的潜在购买者作为研究对象开展问卷调查和实证分析。基于PLS-SEM的分析结果显示，破坏性创新的三个设计维度对于消费者的经济性感知、有用性感知和易用性感知均具有显著的正向影响，而三类顾客感知则会进一步正向作用于顾客购买意愿；美学设计和次要功能设计对于顾客购买意愿既有直接影响，又会通过顾客感知对其产生间接作用，而主要功能设计则要完全通过顾客感知来对顾客购买意愿产生影响。研究结论厘清了破坏性创新的不同设计维度对于顾客感知和购买意愿的作用机理，对于破坏性创新的理论演进和国内企业在“双循环”新发展格局下扎根国内市场实现创新突围具有重要意义。

来源：2022年第5期

《科学学研究》期刊编辑部

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