科学学研究

作者：王福,刘俊华,韩丽萍,何玉轩,,陈小芳

单位：1. 吉林大学；2. 内蒙古工业大学；3. ；

场景要素在农业产业链的渐进嵌入，刺激着用户消费期望的改变，使产业链各节点的价值关系从“价值共生”向“价值共创”再向“价值共赢”转变。然而，农业产业链各节点如何从价值共生经由价值共创转变为价值共赢缺乏深入的理论探讨。为此，本研究以蒙清农业产业链为例，发掘和提炼场景赋能农业产业链新零售商业模式生态化创新机理和路径。研究发现：①农业产业链各节点价值关系在“价值共生”向“价值共创”再向“价值共赢”三个阶段分别对应“商业情境跨界连接”“消费期望关联耦合”和“商业场景交叉混搭”三个过程。②在商业情境跨界连接中，基于产品主导逻辑延伸产业链，借助供应链嫁接通过产业助农率领乡村脱贫。③在消费期望关联耦合中，基于服务主导逻辑拓展产业链，借助价值链引导通过产业惠农带领乡村致富。④在商业场景交叉混搭中，基于场景主导逻辑关联产业链，借助场景链调节引领乡村共富。农业产业链新零售商业模式创新离不开“供应链—价值链—场景链”的3链适配，其不仅可以助力战略选择，还可以通过价值转型振兴乡村。

来源：2024年第12期

《科学学研究》期刊编辑部

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